Google Search AI Mode：搜索范式与用户行为演进
面对业务的自我蚕食危机，那么Google 能否在 AI 改变搜索价值链的同时，将“传统搜索流量优势”转换为“AI时代的意图、决策与交易入口优势”？
根据 Google 官方《Google Search – AI Mode U.S. Insights》报告，该报告回顾了 AI Mode 自 2025 年5月在美国上线至2026年4月期间的用户行为变化。报告明确指出，AI 正在推动 Google Search 发生其历史上最重要的变化之一；AI Mode 不仅改变了用户“如何搜索”，也正在改变用户“搜索什么以及如何与信息交互”。
注意：报告的数据主体是美国 AI Mode 用户行为；“全球月活超过10亿”是 Google 对全球 AI Mode 的披露，不能与后面的美国 Trends 数据混为同一统计口径。
📌 核心数据与大势观察
全球月活突破 10 亿：AI Mode 的全球月活跃用户数（MAU）已超越 10 亿
。 搜索量与查询复杂度同步提升：
自上线以来，AI Mode 的搜索查询量每季度翻倍以上
。 平均查询词长度是传统搜索的 3 倍
。 多轮追问（Follow-up queries）在美月均增长超过 40%
。
多模态搜索快速进入主流：超过 1/6（>16.6%） 的 AI Mode 搜索是非文本形式
。其中图片输入是增长最快的类型，月环比增长率保持在 40% 以上 。 搜索语言从关键词转向自然语言问题
- 最常见的查询开头则是：What、How、I、Is、Can
- 最常使用的关键词：Top 关键词前五名为Find（寻找）、Information（信息）、Identify（识别）、Explain（解释）和 Summarize（总结）。
💡 AI Mode 的五大用户任务范式
Google 将 AI Mode 中正在出现的新型搜索行为划分为：
Explore → Decide → Learn → Do → Create
报告明确表示，这些变化不仅是“搜索方式”改变，也意味着用户正在改变搜索什么以及如何与信息交互。
1. Explore｜从“找答案”走向“探索”
AI Mode 正在被用于：
- 灵感获取
- 头脑风暴
- 开放式探索
- 旅游规划
- 从初始问题继续追问
其中，AI Mode 中与 brainstorming 相关的查询增速比整体 AI Mode 查询快30%。
旅游方面，包含“itinerary to”或“vacation for”等查询中，热门目的地包括：夏威夷、东京、意大利、巴黎、日本等。
Search 从已知目标的信息检索，向未知目标的探索与灵感生成延伸。
2. Decide｜从“查信息”走向“辅助决策”
以 which 开头的查询，在过去六个月中的增速比 AI Mode 整体查询快40%。
购物场景尤其明显：Electronics → Books/Movies/Music → Apparel → Health/Beauty → Automotive……
用户会继续追问：Price、Location、Color、Brand、Availability、Size、Material、Style、Type、Quality
深度对比决策：以“which”（哪一个）开头的搜索增速比整体快 40%
。 主要购物品类：用户最喜欢在 电子产品、书籍/影视/音乐、服装、健康/美容 等品类中进行多轮追问与对比
。 关注的零售属性：提问最多的前三项属性为 价格（Price）、位置（Location）、颜色（Color）
。
AI Mode 正从“提供候选信息”向“帮助用户比较、筛选和决策”延伸。
3. Learn｜从“查资料”走向“交互式学习”
用户开始使用 AI Mode：
- 理解复杂概念
- 深度研究
- 制作学习指南
- 制作测验
- 获得个性化辅导
热门学习主题包括数学、西班牙语、历史、英语、生物等；职业技能方面则出现 Security+、Black Belt、Network+、Bar exam、Real estate license 等。
Search 的信息服务边界正在从“检索知识”向“解释知识、组织知识并参与学习过程”扩展。
4. Do｜从“获取信息”走向“完成任务”
这是整份报告中最值得关注的结构性变化之一。
AI Mode 中与 planning 相关的查询，在过去六个月的增长速度比整体 AI Mode 查询快80%。
涉及：
- 日程安排
- To-do list
- 健身计划
- 餐厅选择
- 旅行规划
- 财务规划
Canvas 则进一步用于组织长期计划与项目。
Canvas 功能应用：在 Canvas 协作界面中，热门应用场景集中在：
行程安排：海岛度假计划、博物馆/历史游、国家公园徒步路线等
。 健身计划：核心/腹肌训练、下肢训练、马拉松备赛
。 财务规划：股息/投资策略、养老金/401k 规划、开销跟踪表
。
Search 的边界开始从“找到有用的信息”向“利用信息完成任务”移动。
5. Create｜从“搜索内容”走向“生成内容”
自2026年初以来，AI Mode 中的图像生成查询量已经增长超过3倍。
用户要求 AI Mode 创建的主要内容包括：Photo、Quiz/Test、Logo、Story/Poem、Code/Program……
编辑需求则包括：Photo、Document、Video、Message、Code/Program……
这意味着：
Search 与 Generation 的边界正在消失。
用户不再只是：
Search → Find
而开始：
Search → Understand → Decide → Create
📝 总结提炼
Google AI Mode 的核心变化，并不是简单地给传统搜索增加一个 AI 答案框，而是正在改变“搜索”的基本交互范式：用户从将意图压缩成关键词，转向直接表达自然语言问题、复杂任务和多模态输入；从一次性检索，转向连续追问；从“寻找信息”，进一步扩展到 Explore（探索）→ Decide（决策）→ Learn（学习）→ Do（执行）→ Create（创作）。
因此，Google Search 正在从传统的 Information Retrieval（信息检索） 向 Intent Understanding + Reasoning + Task Assistance（意图理解 + 推理 + 任务辅助） 演进。搜索的价值单位也正在发生变化：过去主要是“返回相关网页”，现在越来越是“帮助用户完成一个目标”。
YorkII洞察
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